團建活動(dòng)專(zhuān)家

銷(xiāo)售羅盤(pán)? 大客戶(hù)策略銷(xiāo)售

【業(yè)務(wù)背景】

當面對一個(gè)大項目,銷(xiāo)售困惑:

接下來(lái)該找誰(shuí)、做些什么呢?

該做的都做了,客戶(hù)不簽單,怎么辦?

贏(yíng)單還憑“關(guān)系”、靠“運氣”嗎?

怎么做才能贏(yíng)單?

經(jīng)理想

這單情況如何、贏(yíng)率多少、何時(shí)簽單?

申請專(zhuān)家支持,要費用,批還是不批?

重要項目不放心,還是我上吧!

總裁和營(yíng)銷(xiāo)高管:

這季度業(yè)績(jì)到底能完成多少?

Review時(shí)誰(shuí)在講故事、吹泡泡?

除了靠經(jīng)驗判斷,還有什么辦法?

招的人都不合適,看上的請不來(lái)?

課程價(jià)值】

提升大客戶(hù)銷(xiāo)售“控單力”,幫助銷(xiāo)售團隊評估重要大項目銷(xiāo)售機會(huì )、識別潛在風(fēng)險、找到贏(yíng)單機會(huì ),進(jìn)行事前計劃和資源協(xié)同,為團隊和個(gè)人提供分析報告和建議策略。

對用戶(hù)個(gè)人來(lái)說(shuō),銷(xiāo)售羅盤(pán)是一款項目分析、風(fēng)險甄別、贏(yíng)點(diǎn)捕捉、贏(yíng)率預測、建議行動(dòng)、資源配置的體系和方法。

營(yíng)銷(xiāo)組織來(lái)說(shuō),支持跨部門(mén)項目溝通協(xié)同,精準銷(xiāo)售預測,優(yōu)化組織資源調配,系統提升組織銷(xiāo)售績(jì)效。

【課程定位】

適用:B2B銷(xiāo)售,包括項目型、持續型、工業(yè)品等

定位:

?銷(xiāo)售之廟算,結構化分析銷(xiāo)售形勢,制定清晰有效策略!

?謀定而動(dòng),根據策略,邏輯化制定具體行動(dòng)和資源計劃!

?建立團隊共識,形成統一語(yǔ)言、應用專(zhuān)業(yè)工具!

目標

? 建立大項目結構化、流程化的形勢分析與策略制定流程

? 分析大項目決策角色、決策影響力、決策流程、決策結構

? 發(fā)現項目潛在風(fēng)險,鍛煉并形成全局意識和策略思維

對象:總經(jīng)理、銷(xiāo)售總監、大客戶(hù)經(jīng)理、從事銷(xiāo)售三年以上的大客戶(hù)經(jīng)理;

形式:體驗式案例實(shí)戰對抗、在線(xiàn)沙盤(pán)對抗平臺、親身感受銷(xiāo)售奧妙與精彩!

激活經(jīng)驗——案例體驗——認知反思——理論點(diǎn)評——行動(dòng)驗證

課程時(shí)間:2天(14小時(shí))


某集團企業(yè)四年間130余場(chǎng)深受學(xué)員喜愛(ài),持續應用后大項目贏(yíng)單案例精彩不斷!

歷經(jīng)咨詢(xún)、電信、銀行、證券、保險、軍工、IT、通訊、設備、工程、咨詢(xún)、廣告等多行業(yè)驗證。

【用戶(hù)感言】

百勝軟件董事長(cháng)黃飛:一個(gè)人要內化一種習慣,據統計最少需要二十一天的積累,銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)培訓后,如無(wú)有效方式落實(shí)于日常運用上,無(wú)法展現出結果和價(jià)值。透過(guò)工具輔助與公司推動(dòng)力量,將能有效地發(fā)揮穿透力量,改變銷(xiāo)售思路與習慣。公司將推行銷(xiāo)售羅盤(pán)的方法和工具,全面建設百勝銷(xiāo)售能力體系。

好視通創(chuàng )始人侯剛:對大客戶(hù)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō),之前很多東西知其然而不知所以然,很難把一些理論應用到實(shí)際當中去,但通過(guò)銷(xiāo)售羅盤(pán),豁然開(kāi)朗,完全可以幫助到現在企業(yè)目前銷(xiāo)售,能很好的落地應用,指導團隊的實(shí)際工作!

時(shí)代光華首席戰略官蘇日力格:銷(xiāo)售羅盤(pán)在業(yè)界極具創(chuàng )新性,將以前培訓無(wú)法落地的問(wèn)題、將IT工具因為缺乏統一認識和能力問(wèn)題一一破解。通過(guò)企業(yè)銷(xiāo)售管理者做教練,通過(guò)企業(yè)培訓導入工具,通過(guò)工具應用落地、再進(jìn)一步深化和優(yōu)化銷(xiāo)售業(yè)務(wù),這種將人、IT工具、業(yè)務(wù)系統和組織績(jì)效關(guān)聯(lián)起來(lái)的模式,實(shí)屬業(yè)界創(chuàng )新!

管理高爾夫總經(jīng)理趙育:銷(xiāo)售羅盤(pán)最獨特的是實(shí)現了銷(xiāo)售管理(特別在項目現況評估分析上)的工具化。這樣的工具,我前所未見(jiàn)。我相信會(huì )有數以萬(wàn)計的銷(xiāo)售人去使用,并從中受益。


【訓練過(guò)程】

時(shí)間

階段

任務(wù)

學(xué)習目標

核心技能

在線(xiàn)學(xué)習

自學(xué)微課《贏(yíng)單九問(wèn)

提前了解知識點(diǎn)(選學(xué))

D1

導入

背景

課程背景與目標

定位大項目控單要點(diǎn),明確訓練目標

明確規則

明確實(shí)戰對抗訓練規則

理解基本概念,能夠應用于案例對抗

案例對抗

第一階段案例對抗

通過(guò)案例聚焦“如何定位項目問(wèn)題

識別目標

明確一個(gè)銷(xiāo)售目標

理解客戶(hù)為什么購買(mǎi)的原理

理解政策與環(huán)境客戶(hù)購買(mǎi)動(dòng)機的影響

判斷形勢

判斷一個(gè)項目形勢

通過(guò)階段、競爭、客戶(hù)緊迫度判斷項目真實(shí)進(jìn)展情況,以便制定相應策略

識別角色

識別多種關(guān)鍵角色

判斷客戶(hù)項目中的幾種角色,他們分別的特點(diǎn)、識別方法,應對方法

拆局

案例對抗

第二階段案例對抗

通過(guò)案例聚焦“如何分析項目問(wèn)題

判斷態(tài)度

判斷客戶(hù)積極與消極態(tài)度

理解客戶(hù)為什么積極、消極,如何判斷分析客戶(hù)在項目中的態(tài)度,以便制定同的應對策略方法/技巧/話(huà)術(shù))

影響

分析角色參與度與影響

通過(guò)分析,理解客戶(hù)些人、什么時(shí)間、以什么方式參與決策,銷(xiāo)售如何順勢而為關(guān)鍵人、做對事

分析價(jià)值

分析客戶(hù)決策動(dòng)因&動(dòng)機

項目對客戶(hù)組織/對公意味著(zhù)什么,對個(gè)人/對意味著(zhù)什么,如何分析判斷

D2

案例對抗

第三階段案例對抗

通過(guò)案例聚焦“制定應對策略”問(wèn)題

制定策略

制定不同角色應對策略

決策人、使用部門(mén)、技術(shù)人、內線(xiàn)等角色的應對技巧與溝通方法

部署資源

協(xié)調適當資源支持項目

前資源在項目同階段的應用策略與方法,使資源應用針對性、更高效

應對競爭

制定應對競爭的策略方法

應對優(yōu)勢競爭、劣勢競爭、價(jià)格差異等不同形勢,制定有效的攻防策略

應用

案例對抗

第四階段案例對抗

通過(guò)案例驗證學(xué)知識,學(xué)即用

結果分析

結果能力綜合分析

總結成績(jì)、直面差距、制定針對計劃

總結

點(diǎn)總結

工具方法及知識要點(diǎn)總結

回顧總體流程

心得分享

學(xué)訓練心得分享


跟蹤

跟蹤應用

線(xiàn)社區,實(shí)時(shí)跟蹤答疑


強化

集中強化

通過(guò)3~6小時(shí)對面強化



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