【課程簡(jiǎn)介】：

中央臺不斷的宣揚：相信品牌的力量！在今天乃至未來(lái)，品牌成為了企業(yè)繞不過(guò)去的重點(diǎn)，而“不活動(dòng)不銷(xiāo)售”、“無(wú)創(chuàng )意不品牌”，創(chuàng )意、活動(dòng)。。。是每個(gè)企業(yè)推廣品牌繞不開(kāi)的一環(huán)！

【課程對象】：

媒介公關(guān)部

【課程特點(diǎn)】：

六大價(jià)值：

1、稀缺：迄今國內獨一無(wú)二的實(shí)戰品牌創(chuàng )意系統教練課程；

2、聚焦：始終聚焦于品牌策劃的關(guān)鍵環(huán)節——“市場(chǎng)與創(chuàng )意”；

3、含金量：系統呈現實(shí)戰智慧與實(shí)操策略；

4、高實(shí)戰：傳授可操作性極強的策略與方法；

5、附加值：現場(chǎng)實(shí)戰模擬提升課程附加價(jià)值；

6、系統性：從“品牌”的高度導入營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的持久價(jià)值。

7、趣味性：容易理解，生動(dòng)有趣，產(chǎn)生共鳴。

【課程背景】：

品牌究竟有何價(jià)值

為什么凡到高檔商場(chǎng)購買(mǎi)物品的人都知道：要準備比在一般店鋪多3倍甚至10倍的資金？為什么勞力士手表要價(jià)幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元;為什么登喜路的一個(gè)錢(qián)包要2000多元?難道勞力士的手表比任何其他手表都要準確？登喜路的錢(qián)包不是用皮制作而成？ 

一輛上千萬(wàn)的勞斯萊斯雖然如此昂貴，歸根結底還是輛汽車(chē)而已，作為代步工具其用途與普通汽車(chē)無(wú)太多的差別，但實(shí)際上這種豪華車(chē)的擁有者甚眾，甚至還要通過(guò)申請和審批才能購買(mǎi)。  

憑什么購買(mǎi)者愿意為這么昂貴的東西買(mǎi)單？

這些都只因為兩個(gè)字：品牌。

課程大綱

上午版塊：

目的：

開(kāi)拓思路

分享案例

第一講、啟動(dòng)—活動(dòng)策劃創(chuàng )新的三重境界

第二講：活動(dòng)策劃基石：主題是最好的廣告

第三講、活動(dòng)淵源：塑造活動(dòng)淵源讓參與者戀上她

第四講：活動(dòng)理念：凝聚參與者的熱情 

第五講：活動(dòng)的視覺(jué)表現：視覺(jué)識別價(jià)值數百萬(wàn) 

第六講、震撼-活化終端秒殺客戶(hù) 

第七講：優(yōu)勢：引爆賣(mài)點(diǎn)快速突破 

第八講  持續：客服體系，品牌忠誠 

第九講  加速：與強勢品牌同行，贏(yíng)在起點(diǎn) 

下午版塊：

目的：

活動(dòng)創(chuàng )意策劃實(shí)操

導師以教練的模式，現場(chǎng)帶領(lǐng)媒介公關(guān)策劃小組模擬活動(dòng)創(chuàng )意創(chuàng )新策劃全過(guò)程

內容要點(diǎn)：

1、啟動(dòng)：人員構成組建

2、開(kāi)天眼：大量收集優(yōu)秀的活動(dòng)策劃創(chuàng )意

3、分析優(yōu)劣：以活動(dòng)對象的角度進(jìn)行評估

4、確定主題、形式、風(fēng)格

5、細節分工：表一：活動(dòng)一覽表

表二：活動(dòng)策劃執行管理全圖

表三：活動(dòng)細分表

表四：聯(lián)系表

6、活動(dòng)前準備

7、現場(chǎng)布置

8、完美呈現與推行：發(fā)現最美的自己

9、情景演練 實(shí)戰PK大比拼

以一個(gè)新活動(dòng)策劃為模擬，分成兩個(gè)小組如何帶領(lǐng)團隊進(jìn)行實(shí)戰沙盤(pán)情景演練。