讓你的企業(yè)在媒體上閃亮——如何寫(xiě)好公關(guān)稿件，以低成本做品牌傳播？

課程背景：

軟文營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣的重要途徑，因為其低成本高回報的特點(diǎn)受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫(xiě)出能有效提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫(xiě)出的稿件只需少量費用甚至不花錢(qián)就能被媒體大量采用？這需要高超的營(yíng)銷(xiāo)思維和寫(xiě)作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將通過(guò)個(gè)人經(jīng)驗的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習，實(shí)際操練等多種方式，使學(xué)員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫(xiě)法，在短時(shí)間內迅速成長(cháng)為一個(gè)公關(guān)高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程特色：

本課程理論聯(lián)系實(shí)際，以解決實(shí)際應用中的問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，解析背景理論知識，給出解決問(wèn)題的辦法和工具，通過(guò)講解、剖析、示范、討論、練習、實(shí)操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握所授課題的內容要領(lǐng)。

課程宗旨：

讓你快速成為公關(guān)稿件的寫(xiě)作高手。

課程目標：

（一）讓學(xué)員真正了解寫(xiě)公關(guān)稿件目的和意義

（二）讓學(xué)員能學(xué)會(huì )尋找公關(guān)稿件的選題

（三）讓學(xué)員能寫(xiě)出基本的公關(guān)稿件

（四）學(xué)員了解公關(guān)稿的發(fā)布渠道

（五）學(xué)員學(xué)會(huì )為公關(guān)稿件搭配合適的圖片

課程對象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負責人、企業(yè)宣傳和文化部門(mén)、市場(chǎng)、品牌和公關(guān)部門(mén)負責人和工作人員，新聞寫(xiě)作及其他寫(xiě)作相關(guān)人員等。

課程時(shí)長(cháng)：6小時(shí)

課程大綱：

一、公關(guān)稿件的選題方向有哪些？

1、客戶(hù)想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領(lǐng)導想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競爭對手知道的是什么？

二、公關(guān)稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線(xiàn)找新聞

2、從會(huì )議中找新聞

3、從活動(dòng)中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領(lǐng)導人身上找新聞

三、公關(guān)稿件的構成要素

1、標題——如何畫(huà)龍點(diǎn)睛？

2、導語(yǔ)——如何概述實(shí)事？

3、結尾——如何深化主題？

四、公關(guān)新聞的常規結構

1、倒金字塔式結構

2、華爾街日報體

3、新華體

4、公關(guān)體

五、如何為你的公關(guān)稿配圖？

1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見(jiàn)問(wèn)題

3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫(xiě)作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道