文采飛揚——新聞（微信）宣傳自由行

培訓背景：

新聞稿是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負傳達企業(yè)上層的思想政策和管理理念的重任。員工可以從這里了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受現代管理理念，開(kāi)闊視野。企業(yè)可以通過(guò)平臺了解員工的心聲和想法。因此，企業(yè)內刊質(zhì)量的高低將直接影響企業(yè)內部信息交流以及傳達的效率。

課程特色：

專(zhuān)業(yè)魅力的表達技巧，使課程更具啟發(fā)性。

課程內容架構清晰，內容組織張弛有度。

理論與實(shí)務(wù)兼具, 使學(xué)習極具系統性。

通過(guò)案例解說(shuō)，讓學(xué)員感悟更深刻。

在實(shí)際互動(dòng)演練中得到隨學(xué)即用的效果。

課程目標：

1.掌握文章寫(xiě)作的架構技巧

2.掌握文章標題的設計技巧

3.掌握基本的構圖技巧

培訓大綱：

前言：

1.新聞稿的目標

（1）文字表達更清晰

（2）文章立意更深刻

（3）文章主題更明確

（4）文章價(jià)值充分體現

（5）文章標題更加吸引眼球

2.新聞稿寫(xiě)作的三重境界

（1） 作者

（2） 設計師

（3） 攝影師

3.新聞稿的策劃要求

1.要點(diǎn)精煉

2.架構清晰

3.表達有力

4.標題醒目

第一重境界——作者：確定文章主題、圍繞主題架構內容，確保行文邏輯

（注：明晰主題，并根據主題來(lái)組織相關(guān)內容，使得要表達的主題得以最大化的彰顯；搭建行文架構均衡各部分的內容，使得整個(gè)文章顯得均稱(chēng)、平衡；確保文章的行文有邏輯。這三點(diǎn)對于作者來(lái)說(shuō)這是更高層次的挑戰。）

（一）新聞稿的創(chuàng )作技巧——要點(diǎn)精煉

1.新聞宣傳需要主題句

2.提煉主題句的方法及步驟

（1）尋找共性

（2）總結關(guān)鍵詞（亮點(diǎn)詞）

（3）提煉主題句

3.用主題句提升文章的境界

4.用主題句打動(dòng)讀者

（二）新聞稿創(chuàng )作技巧——架構清晰

1.為什么要用金字塔結構

（1）寫(xiě)作的冰山理論； 

（2）奇妙的數字“7”

2.圍繞主題 層層展開(kāi)——基本新聞稿的策劃

（1）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山；

（2）具體情況；

（3）交代緣由；

（4）強調意義；

（5）合理展望；

3. 圍繞主題，自上而下——復雜新聞稿的策劃

（1）縱向寫(xiě)作：層層深入，逐層展開(kāi)

（2）寫(xiě)作展開(kāi)思路：（用寫(xiě)作案例說(shuō)明） 

①  時(shí)間順序  

②  結構順序    

③  重要性順序

④  視角順序

4.  圍繞素材，自下而上——從材料升級為新聞稿

（1）尋找材料中的共性并分類(lèi)

（2）根據不同的角度/順序尋找寫(xiě)作路徑

（3）圍繞選定路徑，確定寫(xiě)作主題/思路

范文分享+病文改錯

（三）新聞稿創(chuàng )作技巧——表達有力

1.用形象化的語(yǔ)言

2.多元化的寫(xiě)作角度

3.經(jīng)典的引用

4.細節的展現

5.語(yǔ)言、動(dòng)作、神態(tài)描寫(xiě)

第二重境界——設計師：設計文章的標題

（注：新聞稿并不僅僅是對企業(yè)內新聞事件的記錄，而是要在其基礎上進(jìn)行設計和創(chuàng )作，從而達到深度報道企業(yè)重大事件、弘揚企業(yè)文化， 宣傳標桿人物等目的。對文章的設計包括標題設計、導語(yǔ)設計以及小標題設計，更高一個(gè)層次是圍繞同一個(gè)主題創(chuàng )作不同角度的文章。）

(一)新聞稿標題要求

1.概括內容

2. 吸引眼球

3. 提升文章境界

(二)新聞稿標題制作方法

1. 總結詞+內容概要式

2. 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山+總結成果式

3. 人物+言論式

4. 經(jīng)典借用式

5. 精彩比喻式

6. 押韻對比式

7. 引人入勝式

8. 高度概括式

第三重境界——攝影師：選擇合適的拍攝角度，充分考慮構圖元素，拍攝活動(dòng)現場(chǎng)

（一）新聞?wù)掌倪x擇原則及圖片欣賞

1.  人景結合彰顯活力

2.  根據內容選擇角度

3.  適當夸張提升效果 

（二）手機拍攝構圖法

1.  對稱(chēng)構圖

2.   三分法構圖

3.   黃金三角構圖

4.   黃金分割點(diǎn)構圖

5.   黃金螺旋點(diǎn)構圖

6.   框架構圖