“刊”我精彩——企業(yè)內刊巧設計

培訓背景

企業(yè)內刊是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負傳達企業(yè)上層的思想政策和管理理念的重任。員工可以通過(guò)這個(gè)平臺了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，接受現代管理理念，開(kāi)闊視野。企業(yè)可以通過(guò)平臺了解員工的心聲和想法。因此，企業(yè)內刊質(zhì)量的高低將直接影響企業(yè)內部信息交流以及傳達的效率。

目前，多數編輯的職責還停留在找錯別字和語(yǔ)病的階段，編輯和作者的交流遠遠不夠，對文章駕馭的能力也有所欠缺。其實(shí)，編輯工作的內涵遠遠大于找錯別字和語(yǔ)病，編輯完全可以站在更高的層次，從設計師的角度，幫助作者選擇寫(xiě)作內容，明確寫(xiě)作主題，并在寫(xiě)作過(guò)程中和作者一起創(chuàng )作，從而獲得自己想要的文章。

本課程將寫(xiě)作與編輯的相關(guān)理論和具體實(shí)踐，重點(diǎn)講解編輯的三重境界，分別是：第一重境界——清道夫，指的是在文字、語(yǔ)句層面消滅文章中存在的問(wèn)題，使文章通達流暢；第二重境界：指導師，指的是與作者溝通，幫助他們確定、提升主題，根據文章內容確定標題、導語(yǔ)和小標題，同時(shí)進(jìn)行組稿、采訪(fǎng)，旨在提升文章的整體質(zhì)量；第三重境界——設計師：規劃欄目?jì)热?，關(guān)注刊物發(fā)展，指的是編輯從欄目和刊物的角度關(guān)心欄目與刊物的更新與發(fā)展，注重刊物的營(yíng)銷(xiāo)功能，從而與刊物共同成長(cháng)。

課程特色：

專(zhuān)業(yè)魅力的表達技巧，使課程更具啟發(fā)性。

課程內容架構清晰，內容組織張弛有度。

理論與實(shí)務(wù)兼具, 使學(xué)習極具系統性。

通過(guò)案例解說(shuō)，讓學(xué)員感悟更深刻。

在實(shí)際互動(dòng)演練中得到隨學(xué)即用的效果。

課程目標：

掌握文字編輯的基本技巧

掌握文章掌控的架構技巧

掌握內刊內容的布局技巧

掌握編輯對作者原稿的變通性處理方法

掌握欄目的設計方法以及刊物的整體掌控方法

培訓大綱

前言：

1.企業(yè)內刊的作用與功能

（1) 企業(yè)內部信息溝通的橋梁

（2) 企業(yè)理念的宣傳平臺

（3) 企業(yè)文化的集散地

（4) 企業(yè)形象對外展示的窗口

2.內刊設計的目標

（1) 文字表達更清晰

（2) 文章立意更深刻

（3) 內刊的欄目布局更合理

（4) 內刊的價(jià)值充分體現

3.內刊編輯的三重境界

（1)清道夫

（2)指導師

（3)設計師

第一部分：第一重境界——清道夫：咬文嚼字，去除語(yǔ)病，使文章通達流暢

（注：找出文章中的錯字、錯詞以及表達不順的語(yǔ)句，是編輯最基本的職責，所謂讓文章“干干凈凈地出門(mén)”就是這一道理。）

（一）常用字詞辨別

1.易混淆的字詞

2.易錯用的字詞

3.易重復/遺漏的字詞

案例分享+即時(shí)練習

（二）常用病句分析

1.成分缺失/重復

2.語(yǔ)序顛倒

3..表達含糊

4.語(yǔ)句臃腫

5.缺乏邏輯

6.用詞不當

7.重復累贅

8.修辭不當

案例分享+即時(shí)練習

（三）標點(diǎn)符號運用規范

1.分號的使用

2.引號的使用

3.破折號的使用

4.冒號的使用

（四）其他編輯規范

1.時(shí)間表達規范

2.數字表達規范

案例分享+即時(shí)練習 

第二部分：第二重境界——指導師：確定、提升主題，進(jìn)行采訪(fǎng)、組稿

（注：幫助作者明晰主題，并根據主題來(lái)組織相關(guān)內容，使得作者要表達的主題得以最大化的彰顯，同時(shí)幫助作者均衡各部分的內容，使得整個(gè)文章顯得均稱(chēng)、平衡。這對于編輯來(lái)說(shuō)，是更高層次的挑戰。）

（一）新聞稿的策劃要求

1.主題明確

2.題文統一

3.邏輯合理

4.架構清晰

5.標題醒目

（二）新聞稿的創(chuàng )作技巧——主題明確，題文統一

1.主題確定原則

（1）一篇文章只有一個(gè)主題

（2）主題反應文章的寫(xiě)作目的

2.如何尋找主題

（1）公司熱點(diǎn)

（2）行業(yè)熱點(diǎn)

（3）價(jià)值熱點(diǎn)

3. 題文統一

（1）所有的內容都需要為主題服務(wù)

（2）避免文字華麗但不切合主題的文字

（三）新聞稿的創(chuàng )作技巧——邏輯合理

1.論證的3種邏輯

2.論證邏輯在新聞稿中的運用

3.歸納的2種類(lèi)型

4.歸納在新聞稿中的運用

（四）新聞稿創(chuàng )作技巧——架構清晰

1.為什么要用金字塔結構

（1）寫(xiě)作的冰山理論； 

（2）奇妙的數字“7”

2.圍繞主題 層層展開(kāi)——基本新聞稿的策劃

（1）開(kāi)門(mén)見(jiàn)山；

（2）具體情況；

（3）交代緣由；

（4）強調意義；

（5）合理展望； 

3. 圍繞主題，自上而下——復雜新聞稿的策劃

（1）縱向關(guān)系：層層深入，逐層展開(kāi)

（2）橫向關(guān)系： 

①論證順序

②結構順序

③重要性順序

④時(shí)間順序

⑤視角順序

4.圍繞素材，自下而上——從材料升級為新聞稿

（1）尋找材料中的共性并分類(lèi)

（2）根據不同的角度/順序尋找寫(xiě)作路徑

（3）圍繞選定路徑，確定寫(xiě)作主題/思路

 范文分享+病文改錯

（五）新聞稿主題提升的方法

1. 掘地三尺深入剖析 

2. 他山之石方法借鑒

3. 突破思維模式/轉變視角

4. 高屋建瓴高度總結

范文分享+即時(shí)練習

（六）新聞稿標題制作

1.新聞稿標題要求：

（1） 概括內容

（2） 吸引眼球

（3） 提升文章境界

2.新聞稿標題制作方法

（1） 總結詞+內容概要式

（2） 開(kāi)門(mén)見(jiàn)山+總結成果式

（3） 人物+言論式

（4） 經(jīng)典借用式

（5） 精彩比喻式

（6） 押韻對比式

（七）新聞稿導語(yǔ)制作方法

1.形象比喻

2.高度概括

3.大膽預言

（八）新聞稿小標題制作方法

1.要點(diǎn)提煉

2.經(jīng)典借用

3.完美比喻

（九）采訪(fǎng)、組稿的技巧與要點(diǎn)

1.采訪(fǎng)的創(chuàng )作步驟

（1)擬定采訪(fǎng)主題

（2)擬定采訪(fǎng)大綱

（3)根據采訪(fǎng)對象實(shí)際情況調整采訪(fǎng)大綱

（4)采訪(fǎng)過(guò)程

（5)根據采訪(fǎng)內容尋找亮點(diǎn)

（6)圍繞采訪(fǎng)亮點(diǎn)寫(xiě)采訪(fǎng)稿

2.采訪(fǎng)稿的寫(xiě)作技巧

（1) 尋找亮點(diǎn)

（2) 概括提升

（3) 焦點(diǎn)分析

（4) 規劃展望

3.組稿的技巧

（1)與作者溝通確定文章主題

（2)向作者提出相關(guān)要求（文章長(cháng)度、角度、高度）

（3)在作者來(lái)稿基礎上進(jìn)行相關(guān)加工與提升

第三部分：第三重境界——設計師：確立內刊品牌與定位，規劃欄目，注重刊物的營(yíng)銷(xiāo)功能

（注：不想當將軍的士兵不是好士兵，不想當主編的編輯不是好編輯。因此，編輯不僅僅是對文章中錯字別句的修改，也不僅僅是對單篇文章的修改和完善，還要從刊物的品牌與定位出發(fā)，設計欄目，使得欄目更具特色；站在整個(gè)刊物的角度來(lái)考慮其規劃與發(fā)展，使得刊物對讀者來(lái)說(shuō)更有吸引力，同時(shí)也使得刊物的價(jià)值最大化。用主編的要求來(lái)要求自己，你會(huì )成為一個(gè)好編輯。）

(一)內刊的品牌與定位原則

1.反應企業(yè)文化

2.關(guān)心客戶(hù)需求

3.注重內外交流與互補

(二)欄目的設計

1.欄目的設計

2.如何讓欄目更具特色

① 讀者需求調研

② 自身資源整合 

3.欄目的設計原則

①?lài)@辦刊理念（刊物的主題）

②突出重點(diǎn)

③張弛有度

(三)欄目的整合

1. 欄目?jì)任恼碌倪x擇

（1) 關(guān)鍵詞同一法

（2) 觀(guān)點(diǎn)對比法

（3) 平衡敘述法

（4) 角度多樣化

2. 欄目規劃的方法

（1) 牢記刊物特色

（2) 調研讀者的需求

（3) 整合可利用的資源

（4) 緊跟行業(yè)/企業(yè)熱點(diǎn)

3. 欄目?jì)任恼抡系姆椒?/p>

（1) 總分結合

（2) 宏觀(guān)微觀(guān) 結合呈現 

（3) 不同角度 結合呈現

（4) 行星+衛星

（5) 平行話(huà)題

（6) 精華集萃

某雜志創(chuàng )刊欄目案例分享

(四)內刊的特色與發(fā)展

1. 新舊欄目的更替（內容）

（1) 與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng )新欄目

（2) 優(yōu)勝略汰改進(jìn)欄目

（3) 精品戰略細化欄目

（4) 海納百川引進(jìn)欄目

2. 刊物的改版（版式）

（1) 封面

（2) 欄目logo及設計

（3) 文字排版方式及設計

(五) 內刊的營(yíng)銷(xiāo)

1. 針對客戶(hù)——價(jià)值

2. 針對員工——文化

3. 針對社會(huì )——形象

第四部分：綜合實(shí)踐

（注：在編輯業(yè)內流行著(zhù)這樣一句話(huà)：“編輯是半個(gè)作者?！币霑?huì )編，先得會(huì )寫(xiě)。要想指出別人文章存在的問(wèn)題，前提是編輯自己思路清晰。在會(huì )寫(xiě)的基礎上，編輯做到會(huì )改、會(huì )設計、會(huì )規劃。）

（一）新聞稿寫(xiě)作實(shí)踐

根據公司最近具體情況，寫(xiě)一篇關(guān)于公司的新聞稿。

（二）主題文章編輯實(shí)踐

將一篇主題相對不明確、內容組織有問(wèn)題的文章編輯成主題明確、層次分明的文章。

（三）欄目設計實(shí)踐

1.根據目前的具體工作，設計一組欄目文章，要求是有相關(guān)性。

2.設計一個(gè)新欄目，要求要與刊物主題相契合，且有長(cháng)期可行性。

（四）刊物整體規劃實(shí)踐

提出目前所在刊物的改版建議，并設計一份改版方案。