團建活動(dòng)專(zhuān)家

銷(xiāo)售技巧的六脈神劍

銷(xiāo)售技巧的六脈神劍》


課程簡(jiǎn)述】

顧客大都是非理性的,體驗才是影響購買(mǎi)行為的根本。

隨著(zhù)客戶(hù)體驗時(shí)代的來(lái)臨,消費心理,是最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的體驗呈現。銷(xiāo)售技巧,是觸達客戶(hù)的重要抓手。

作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重要影響指標,消費心理對我們建立客戶(hù)關(guān)系、識別客戶(hù)需求、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)路徑、破除營(yíng)銷(xiāo)障礙等工作產(chǎn)生著(zhù)巨大的影響。也許我們很少有仔細想過(guò)、甚至非常好奇,關(guān)于客戶(hù)的需求、動(dòng)機、以及消費過(guò)程中的障礙點(diǎn),也并未意識到自己的營(yíng)銷(xiāo)方式和客戶(hù)管理是可以更加直抵人心的。如果我們稍微留意一下,并且用心去體會(huì )各種營(yíng)銷(xiāo)設計和溝通方式帶來(lái)的不同感受,掌握熟練、專(zhuān)業(yè)、有效的銷(xiāo)售技巧會(huì )帶給客戶(hù)的深度影響,我們就會(huì )發(fā)現:如果希望客戶(hù)關(guān)系更緊密、營(yíng)銷(xiāo)方式更精準、績(jì)效達成更卓越,真的需要學(xué)習消費心理與銷(xiāo)售技巧!

這是一堂直接作用于人的課:生動(dòng)、有趣、有料、有效!

本課程以消費心理為專(zhuān)業(yè)基底,從消費動(dòng)機、客戶(hù)需求、體驗消費、客戶(hù)關(guān)系、銷(xiāo)售技巧等不同維度,分解營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的應用技巧和障礙破除策略,幫助學(xué)員結合自身業(yè)務(wù)產(chǎn)品,梳理營(yíng)銷(xiāo)路徑與障礙,掌握實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)工具,學(xué)習奇妙的營(yíng)銷(xiāo)方法如何為我們所用。同時(shí),引用大量的鮮活案例、有趣的體驗設計,讓參與者不僅有聽(tīng)到、看到的知識獲得感,更能在互動(dòng)、體驗和深度練習中產(chǎn)生深刻的化學(xué)吸收。從而幫助學(xué)員建立多維的思考路徑,超越個(gè)人知識體系、心智和情感的局限性,突破原有的營(yíng)銷(xiāo)卡點(diǎn)。最終,消費心理的學(xué)習和體驗,是我們和客戶(hù)之間在人格層面的深層互動(dòng),這種能力的提升,將成為我們調整工作狀態(tài)及提升工作效能的一系列強有力的工具,并以此來(lái)推動(dòng)和實(shí)效卓越的組織績(jì)效以及個(gè)人成就。

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),說(shuō)到底,是創(chuàng )造客戶(hù)的心理利益。

這是一堂神奇的心理學(xué)盛宴!

它會(huì )帶給我們:深度的體驗,實(shí)用的工具,廣泛的應用,神奇的效果!

畢竟,你知道的越多,焦慮就會(huì )越少!距離成功就會(huì )更近!


【適合對象】企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)主管、各級營(yíng)銷(xiāo)精英

【授課形式】現場(chǎng)講解、研討互動(dòng)、案例分析、體驗活動(dòng)、小組PK、課后實(shí)踐等。

【課程時(shí)間】2天


【課程大綱】

一、消費心理之關(guān)鍵需求

1、消費心理的四大基本要素

1.1客戶(hù)的需求和欲望

1.2 客戶(hù)其實(shí)需要體驗

1.3 消費價(jià)值觀(guān)與產(chǎn)品的關(guān)系

1.4 客戶(hù)的群體影響

2、消費的兩大行為動(dòng)機:花錢(qián)選你的理由

2.1 人類(lèi)都是趨樂(lè )避苦的

2.2 從物質(zhì)滿(mǎn)足到精神享受

3、消費心理的八大需求:工具+練習

4、客戶(hù)追求的五種心理感受

互動(dòng):結合產(chǎn)品羅列客戶(hù)的消費動(dòng)機

案例:ABC走獨木橋

工具:需求八略

練習:針對客戶(hù)的需求來(lái)匹配產(chǎn)品策略

工具:消費者的行為動(dòng)機:憑什么買(mǎi)你的?

練習:畫(huà)出客戶(hù)的需求雷達圖


二、消費心理之心路流程

1、看見(jiàn)你:你想讓客戶(hù)看見(jiàn)什么?

1.1 銷(xiāo)售人員的形象六度打造

1.2 銷(xiāo)售人員呈現的品牌形象

1.3 銷(xiāo)售人員打造的產(chǎn)品價(jià)值

2、認識你:建立客戶(hù)關(guān)系(心理學(xué)體驗式教學(xué))

2.1 建立信賴(lài)感的步驟:有效聆聽(tīng)——欣賞認可——模仿重復——達成共識

2.2 了解三類(lèi)客戶(hù)類(lèi)型:視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)

2.3 針對不同類(lèi)型客戶(hù)切換建立銷(xiāo)售關(guān)系的路徑

2.4 讓客戶(hù)產(chǎn)生重要的感覺(jué):關(guān)心顧客的關(guān)心,欣賞顧客的欣賞,請教客戶(hù)的強項

3、了解你:調動(dòng)最原始的好奇心(心智模式升級)

3.1 問(wèn)客戶(hù)三個(gè)問(wèn)題:

從簡(jiǎn)單開(kāi)始

從肯定回復開(kāi)始

從選擇開(kāi)始

3.2 四種問(wèn)題不能問(wèn):

困難的問(wèn)題

敏感的問(wèn)題

歧義的問(wèn)題

風(fēng)險的問(wèn)題

4、信任你:選擇綜合癥怎么破?

4.1 當客戶(hù)猶豫不決怎么辦?

4.2 當客戶(hù)不愿了解怎么辦?

4.3 當客戶(hù)懷疑真實(shí)性怎么辦?

4.4 當客戶(hù)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)產(chǎn)品/品牌怎么辦?

5、擁戴你:把客戶(hù)從紅蘋(píng)果變成金蘋(píng)果

5.1 忠誠的客戶(hù)需要五種基本體驗

5.2 客戶(hù)追隨的不只是產(chǎn)品,還有你   

工具:銷(xiāo)售心理學(xué)黃金十秒——讓客戶(hù)看見(jiàn)怎樣的你?

互動(dòng):迅速抓取客戶(hù)的注意力

體驗:消費行為表象背后的真相

互動(dòng):學(xué)會(huì )提問(wèn)(好問(wèn)題是成功的一半)


三、消費心理之影響因素

1、影響客戶(hù)購買(mǎi)的三大障礙

1.1 客戶(hù)有錢(qián)嗎?

1.2 客戶(hù)喜歡嗎?

1.3 客戶(hù)了解嗎?

2、營(yíng)銷(xiāo)中的通路九障:銷(xiāo)售到底卡在哪兒?

2.1 客戶(hù)能找到你嗎?

2.2 客戶(hù)會(huì )使用你嗎?

2.3 客戶(hù)理解賣(mài)點(diǎn)嗎?

3、影響客戶(hù)消費兩大因素

3.1 藍色層面:影響客戶(hù)的功能性因素

3.2 紅色層面:影響客戶(hù)的體驗性因素

4、消費心理之共性因素探索:冰山模型

5、消費心理之個(gè)性解析:亂花漸欲迷人眼——看懂不同的消費者

5.1 喜歡體驗的客戶(hù)

5.2 直接要結果的客戶(hù)

5.3 喜歡提問(wèn)的客戶(hù)

5.4 做不了決定的客戶(hù)

工具:冰山探索消費心理

練習:你的改變清單

測試:性格四方


四、營(yíng)銷(xiāo)技巧之七星工具

1、一個(gè)靶心:營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

1.1 營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì):滿(mǎn)足心理利益

    客戶(hù)買(mǎi)的是什么感覺(jué)?——環(huán)境、產(chǎn)品、形象、品牌、銷(xiāo)售人員、場(chǎng)域、服務(wù)技巧等

1.2 商業(yè)的本質(zhì):滿(mǎn)足自戀

客戶(hù)內心的六個(gè)秘密問(wèn)號:

①你是誰(shuí)?

②你要跟我談什么?

③你談的事對我有什么好處?

④如何證明的講的是真的?

⑤為什么我要跟你買(mǎi)?

⑥為什么現在跟你買(mǎi)?

練習:滿(mǎn)足客戶(hù)的心理訴求

案例:一杯熱咖啡的魔力

2、兩個(gè)步驟:策略性同理心

2.1 感性問(wèn)題理性收結

2.2 理性憂(yōu)慮感性轉化

工具:策略性同理心

案例:FBI談判術(shù)

3、關(guān)系三寶:

3.1 聆聽(tīng)的能力:——心理學(xué)互動(dòng)演練

3.2 降低防御:如果只學(xué)一種表情——心理學(xué)互動(dòng)演練

3.3 口吐蓮花:神奇的公關(guān)密碼——心理學(xué)互動(dòng)演練

工具:脫口而出的四句話(huà)

練習:猜測與核對

4、異議處理四招

4.1 當客戶(hù)產(chǎn)生異議和質(zhì)疑,第一句話(huà)說(shuō)什么?

4.2 四招致勝:先解決心情、再解決事情

4.3 肯定認同客戶(hù)的技巧:

①您說(shuō)的很有道理

②這是個(gè)好問(wèn)題

③我理解您的心情

④感謝您的建議

⑤我認同您的觀(guān)點(diǎn)

⑥我了解您的意思

工具:異議處理四項原則

練習:引發(fā)客戶(hù)興趣的有效策略

5、QP五步

5.1 重新規劃營(yíng)銷(xiāo)的路徑

5.2 結合產(chǎn)品和服務(wù)演練目標達成路徑設計——互動(dòng)演練

5.3 了解客戶(hù)的內在需求:滿(mǎn)意和不滿(mǎn)?目標是什么?現在的情況?障礙在哪里?

萬(wàn)能工具:QP五步

 練習:制定營(yíng)銷(xiāo)路徑圖

6、V品六策

6.1 讓企業(yè)更好的生存策略——結合產(chǎn)品做設計演練

6.2 硬成本提升+無(wú)限空間溢價(jià)可能

6.3 促進(jìn)成交的方法:

①直接成交法;

②二選一成交;

③假設成交法;

激勵客戶(hù)想象力;

⑤幫助客戶(hù)決策;

⑥價(jià)值成本;

⑦告知緊缺法;

⑧利益匯總。

工具:V品六策略

練習:設計本公司產(chǎn)品的溢價(jià)策略

 作業(yè):畫(huà)出本公司的產(chǎn)品地圖

7、嗨點(diǎn)七門(mén)

7.1 讓客戶(hù)嗨起來(lái)的七個(gè)按鈕

7.2 客戶(hù)感覺(jué)好,就會(huì )忘記定價(jià)

7.3 暗示催眠銷(xiāo)售的魔法詞匯:七個(gè)不說(shuō)的詞——七個(gè)替換的魔法詞匯

7.4 成交的十個(gè)時(shí)機:

①對產(chǎn)品戀戀不舍

②對介紹表示認同

③對銷(xiāo)售態(tài)度開(kāi)始轉變

④對價(jià)格開(kāi)始細致詢(xún)問(wèn)

⑤對使用開(kāi)始詳細了解

⑥探討折扣問(wèn)題

⑦對異議能夠達成共識

⑧對細節開(kāi)始詳細了解

⑨對購買(mǎi)開(kāi)始征詢(xún)意見(jiàn)

⑩對服務(wù)提出更高要求

工具:嗨點(diǎn)七門(mén)

練習:如何讓客戶(hù)嗨起來(lái)  

***結語(yǔ)***

從客戶(hù)行為到思維方式  從客戶(hù)心理到行為模式 

決定,是客戶(hù)在做。而你,是影響客戶(hù)的那個(gè)人!

學(xué)點(diǎn)心理學(xué),為你的溝通注入靈魂,為你的銷(xiāo)售插上翅膀!


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