品牌賦能 產(chǎn)業(yè)升級——農業(yè)品牌落地實(shí)戰

【課程背景】

品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，作為市場(chǎng)競爭中的重要手段，品牌戰略對農業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟一體化特征明顯的當下，為了應對國內外各種挑戰，推動(dòng)農業(yè)品牌建設，打造強勢品牌，增強農產(chǎn)品的品牌競爭力，是當前農業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農業(yè)品牌國際戰略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來(lái)，美日歐各國極其重視農業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀(guān)我國農業(yè)品牌在國際市場(chǎng)的整體表現和影響力，卻無(wú)法與世界農業(yè)大國的地位相匹配。

建立中國農業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農業(yè)品牌，推動(dòng)農業(yè)轉型升級，很大程度上有賴(lài)于品牌農業(yè)的發(fā)展。我國農業(yè)已從傳統農業(yè)邁入現代農業(yè)的快車(chē)道，從農產(chǎn)品的供不應求進(jìn)入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開(kāi)展起來(lái)，許多農業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，增強了農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。

如何更好的實(shí)現脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉村振興實(shí)現良好開(kāi)局。

面對新時(shí)代背景下我國農業(yè)發(fā)展趨勢及鄉村振興五大目標，如何建立正確的發(fā)展規劃及實(shí)施方案。

面對中國農業(yè)整體發(fā)展現狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準并聚焦當地主打產(chǎn)業(yè)。通過(guò)鄉村振興帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)升級。

鄉村振興做到精準定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰略。

分析農業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)各種機遇和挑戰，政府和農企該如何搶占潛在消費者的心智？

面對年輕化的消費群體，鄉村振興如何順應第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時(shí)尚感的農產(chǎn)品的品牌形象？

如何做好鄉村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉村振興的品牌故事？

如何策劃一場(chǎng)有影響力的鄉村振興節日活動(dòng)？

面對同質(zhì)化競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現農業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新？

如何有效使用電商與新媒體營(yíng)銷(xiāo)等工具快速推動(dòng)鄉村振興的發(fā)展？

如何通過(guò)多維度、差異化、系統化的方法和工具來(lái)實(shí)現鄉村振興產(chǎn)業(yè)升級？

面對傳統的價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng )新營(yíng)銷(xiāo)工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷(xiāo)售轉化。

品牌課程不只是學(xué)習，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業(yè)發(fā)展現狀，通過(guò)他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。

【課程收益】

了解中國農業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

學(xué)習最新的農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級工具及方法

掌握鄉村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

學(xué)習如何講好鄉村振興品牌故事

學(xué)習如何精準地為農產(chǎn)品命名

學(xué)習如何打造鄉村振興的超級IP形象

學(xué)習如何打造符合年輕消費者的創(chuàng )新農產(chǎn)品

學(xué)習農產(chǎn)品“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助農業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

了解地方農業(yè)區域品牌logo的設計法則

學(xué)習如何打造高端農產(chǎn)品包裝形象

學(xué)習鄉村振興的傳播實(shí)用工具

鄉村振興的節日活動(dòng)策劃及執行方法

學(xué)習最新、最有效的鄉村振興五大營(yíng)銷(xiāo)工具

分享數十個(gè)鄉村振興、產(chǎn)業(yè)升級的實(shí)戰案例

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰性強，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】農業(yè)及涉農行業(yè)：董事長(cháng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負責人、營(yíng)銷(xiāo)負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10小時(shí)

【課程大綱】

一、中國農業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問(wèn)題？

1、中國農業(yè)企業(yè)品牌建設的困惑

2、農業(yè)品牌的誤區與解析

3、農業(yè)品牌建設的國際經(jīng)驗分析

3、如何改變農業(yè)企業(yè)家品牌意識

4、中國品牌農業(yè)時(shí)代已來(lái)臨

二、中國農業(yè)如何找品牌定位？

1、鄉村振興找準產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色”

找準產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色” 

鄉村振興的產(chǎn)業(yè)升級八大要素

2、市場(chǎng)調研與行業(yè)分析

目標人群的精準定位

行業(yè)與競爭品牌的分析

找準企業(yè)自身優(yōu)勢

3、鄉村振興產(chǎn)業(yè)定位策略

如何快速占領(lǐng)農產(chǎn)品市場(chǎng)

品類(lèi)細分，成為行業(yè)獨角獸

心智五大特征

十大定位策略解析

案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析

工具：消費者畫(huà)像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖

呈現方式：課堂練習——通過(guò)心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢

三、農業(yè)如何構建品牌文化？

1、擁有好的產(chǎn)品名，品牌已成功一半

2、講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

3、找到屬于你的品牌文化載體

四、鄉村振興推動(dòng)農產(chǎn)品創(chuàng )新升級

1.農產(chǎn)品升級之品類(lèi)創(chuàng )新

2.農產(chǎn)品升級之價(jià)值再造

3.我為家鄉代言——領(lǐng)導形象打造

五、如何打造農業(yè)品牌形象？

1.大多數企業(yè)忽視的農業(yè)品牌形象

2.農產(chǎn)品需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌logo

3.不可忽視的色彩魅力——色彩營(yíng)銷(xiāo)

4.如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘

5.SI系統設計的重要性（農產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、特色展廳等）

案例： 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級；助力海南網(wǎng)紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷(xiāo)量連續三年增長(cháng)30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等

工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則

呈現方式：課堂練習——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺(jué)錘元素

六、如何做好農產(chǎn)品包裝形象，不做“土”特產(chǎn)？

1、做好農產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷(xiāo)

2、農產(chǎn)品包裝形象設計分析

讓包裝幫你省去千萬(wàn)廣告費

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的加速器

讓包裝成為你的銷(xiāo)售達人

如何打造爆款農產(chǎn)品包裝

3、企業(yè)形象三大傳播武器

企業(yè)品牌宣傳片

H5傳播工具

企業(yè)宣傳PPT

案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場(chǎng)；有品質(zhì)的蜂王漿包裝給足品牌溢價(jià)空間；幫助云南企業(yè)設計高端人參產(chǎn)品形象，成為其推向美國市場(chǎng)的入場(chǎng)券…..

工具：產(chǎn)品包裝設計八大法則

呈現方式：現場(chǎng)診斷——現場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議

七、面對同質(zhì)化嚴重的農業(yè)市場(chǎng)，如何發(fā)揮品牌傳播的價(jià)值？

1.農產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

2.農產(chǎn)品傳播的三大實(shí)用工具

口碑傳播：消費者口中的好才是真的好

故事傳播：如何讓故事與消費者產(chǎn)生共鳴

病毒傳播：瘋傳的秘密法則

案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級案例等

呈現方式：課堂練習——現場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議

八、新時(shí)代的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

1、從需求到購買(mǎi)六步法

2、MOT品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3、學(xué)會(huì )五大農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)秘籍

事件營(yíng)銷(xiāo)：小故事大傳播

口碑營(yíng)銷(xiāo)：省錢(qián)省力效果好

體驗營(yíng)銷(xiāo)：效果超出你想象

場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：制造品牌聯(lián)想

跨界營(yíng)銷(xiāo)：讓品牌變道超車(chē)

4、農產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道對接

農產(chǎn)品采購會(huì )、訂貨會(huì )

農產(chǎn)品渠道對接會(huì )

特色農產(chǎn)品美食品鑒會(huì )

案例：老鄉雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播等

呈現方式：課堂練習——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現場(chǎng)為自己產(chǎn)品設計出2-3種營(yíng)銷(xiāo)方案