【課程背景】

黨的十九大提出實(shí)施鄉村振興戰略，是以習近平同志為核心的黨中央著(zhù)眼黨和國家事業(yè)全局，順應億萬(wàn)農民對美好生活的向往，對新時(shí)代“三農”工作做出的重大決策部署。鄉村振興戰略作為國家層面的戰略性，無(wú)論是理論層面還是實(shí)踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農”事業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的歷史機遇。

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。產(chǎn)業(yè)振興是形，文化振興是魂！鄉村文化振興不僅是鄉村振興戰略的應有之義，而且對于人才振興、生態(tài)振興、組織振興具有重要引領(lǐng)和推動(dòng)作用。

文化建設為鄉村振興提供智力支持。實(shí)施鄉村振興戰略的主體和主力軍是農民，農民素質(zhì)的高低直接決定了鄉村振興戰略的實(shí)施效果。文化的發(fā)展可以提高農民的思想道德水平、科技文化素質(zhì)和生產(chǎn)技能，培養造就有文化、懂技術(shù)、會(huì )經(jīng)營(yíng)的新型農民，為鄉村振興提供智力支持。

文化建設不僅可以推動(dòng)鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是鄉村振興的文化生產(chǎn)力。對于擁有豐富文化資源的鄉村而言，要充分利用文化再造的方式賦予其全新的文化價(jià)值和內涵，對鄉村獨特文化資源的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)運作，可以形成獨具特色的特色鄉村文化產(chǎn)業(yè)。

講師通過(guò)多年的鄉村文化建設的實(shí)戰經(jīng)驗和成功案例，在課程教學(xué)及訓練中幫助政府和企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。

?地方如何借助文化元素助力鄉村振興的發(fā)展？

?如何通過(guò)文化建設推動(dòng)地方社會(huì )的穩定與繁榮？

?民風(fēng)民俗是最容易被忽略的文化遺產(chǎn)，如何找準有價(jià)值的元素打造新時(shí)代適合地方的民俗文化？

?面對年輕化的消費群體，鄉村振興如何順應第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時(shí)尚感的農產(chǎn)品的品牌形象？

?如何做好鄉村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

?地方政府如何深挖歷史文化內容，講好鄉村振興的品牌故事？

?如何策劃一場(chǎng)有影響力的鄉村振興節日活動(dòng)？

?如何塑造新時(shí)代鄉村振興的文化形象？

?如何借助地方的自然環(huán)境資源，打造有特色的文旅項目？

【課程收益】

?描述中國農業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

?學(xué)習最新的鄉村振興文化建設工具及方法

?學(xué)習如何講好鄉村振興文化與品牌故事

?學(xué)習如何打造鄉村振興的超級IP形象

?掌握如何打造符合年輕消費者的文創(chuàng )產(chǎn)品

?學(xué)習如何繼承與推廣地方非遺文化產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)農民致富

?講述多個(gè)鄉村振興的節日活動(dòng)策劃及執行方法

?學(xué)習如何有效的通過(guò)三產(chǎn)融合打造有價(jià)值的文旅項目

?分享多個(gè)鄉村振興文化建設的實(shí)戰案例

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰性強，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高

【課程對象】地方政府領(lǐng)導、鄉村振興辦負責人、農業(yè)局負責人、宣傳部負責人、電商辦負責人、市場(chǎng)監管部門(mén)負責人、中小企業(yè)局負責人、農業(yè)合作社負責人、企業(yè)董事長(cháng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負責人、營(yíng)銷(xiāo)負責人、品牌負責人等高管人員

【課程時(shí)間】4-6小時(shí)

【課程大綱】

第一篇章 鄉村振興，塑形與鑄魂

一、鄉村振興與文化振興的背景研究

1、脫貧攻堅成果鞏固與鄉村振興開(kāi)局

2、鄉村振興規劃背景

3、鄉村振興使命與價(jià)值分析

4、鄉村振興五大目標講解

5、鄉村文化振興的價(jià)值分析

第二篇章 文化振興具體執行方案

二、挖掘深厚歷史，助力文化建設

1、地方歷史文化的挖掘

2、講好文化振興的故事

3、找準鄉村振興的文化載體

三、文化建設為鄉村振興提供發(fā)展環(huán)境保障

1、文化建設形成和諧穩定的社會(huì )環(huán)境

2、文化建設助推誠實(shí)守信的市場(chǎng)環(huán)境

3、文化建設構建民風(fēng)淳樸的人文環(huán)境

4、以“教育”為抓手，傳播優(yōu)秀傳統文化

四、文化振興如何順應時(shí)代發(fā)展潮流

1、打造繁榮地方的“鄉土”文化

2、如何強化“有形”的文化形式

3、弘揚道德模范，塑造“榜樣”文化

五、塑造鄉村文化新形象

1、鄉村振興的品牌形象升級

2、打造順應新時(shí)代國潮文化

3、設計文化振興視覺(jué)符號

4、打造鄉村振興超級IP與價(jià)值分析

六、文旅項目與節慶活動(dòng)執行策略

1、打造一場(chǎng)有影響力的地方節日活動(dòng)

?地方節慶活動(dòng)的價(jià)值

?地方活動(dòng)如何創(chuàng )新

?地方活動(dòng)形象的重要性

?活動(dòng)傳播規劃

?活動(dòng)執行細節講解

2、鄉村振興文旅融合新模式

?文旅項目定位分析

?文旅項目設計關(guān)鍵點(diǎn)

?項目資源整合

?項目規劃與執行

?項目傳播與營(yíng)銷(xiāo)

3、鄉村振興之田園變主題樂(lè )園

4、鄉村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建設

?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內涵及意義

?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)施策略

?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)案例分享

第三篇章 文化振興規劃與執行

七、項目規劃與資源整合

1、如何制定鄉村文化振興項目整體規劃

2、文化振興項目執行的關(guān)鍵點(diǎn)分析

3、內部與外部資源配置

4、課程回顧與總結

案例講解：五常大米文化升級、世界小米起源發(fā)展大會(huì )、吉林敖東酵素文化產(chǎn)品塑造、福建建甌筍竹文化節、福建浦城大米高峰論壇、翁牛特大米品牌發(fā)布會(huì )、浙江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、長(cháng)白山人參文化節、江蘇水餃文化活動(dòng)、黑龍江慶安水稻文化節等多個(gè)案例分享。

方法及工具：地方歷史文化分析法、文化振興命名七步法、文化振興形象塑造法、文化振興故事傳播法、超級IP形象打造法則、地方大型節日活動(dòng)策劃方法等。