【課程背景】

黨的十九大提出實(shí)施鄉村振興戰略，是以習近平同志為核心的黨中央著(zhù)眼黨和國家事業(yè)全局，順應億萬(wàn)農民對美好生活的向往，對新時(shí)代“三農”工作做出的重大決策部署。鄉村振興戰略作為國家層面的戰略性，無(wú)論是理論層面還是實(shí)踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農”事業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的歷史機遇。

農業(yè)品牌國際戰略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。鄉村振興的發(fā)展，核心就是引領(lǐng)農業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農業(yè)品牌，推動(dòng)農業(yè)轉型升級。以“產(chǎn)業(yè)振興”為主要抓手，找準地方產(chǎn)業(yè)的精準定位，打造鄉村品牌，振興鄉村產(chǎn)業(yè)，實(shí)現以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)鄉村全面振興。

我國農業(yè)已從傳統農業(yè)邁入現代農業(yè)的快車(chē)道，從農產(chǎn)品的供不應求進(jìn)入到供求總體平衡結構性調整的新階段。農業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開(kāi)展起來(lái)，許多農業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)，不斷創(chuàng )新更多的新品類(lèi)，各地政府牽頭紛紛打造以地方主打產(chǎn)業(yè)為主題的節日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)招商引資、吸引更多投資機構的關(guān)注，不僅增強了農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，同時(shí)帶動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展，實(shí)現農民增收、農企增效、政府增稅的共贏(yíng)局勢。

鄉村振興發(fā)戰略從2018年的提出，到2022年鄉村振興的制度框架和政策體系初步健全，準備工作已經(jīng)完成。目前，已進(jìn)入全面的實(shí)施階段，針對各地方政府和企業(yè)如何執行落地，如何找到最有效，最實(shí)戰落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向。講師通過(guò)多年的農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級實(shí)戰經(jīng)驗和成功農業(yè)實(shí)戰案例，在課程教學(xué)及訓練中幫助政府和企業(yè)解決所面臨的一系列問(wèn)題。

如何更好的實(shí)現脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，全面推進(jìn)鄉村振興實(shí)現良好開(kāi)局。

面對新時(shí)代背景下我國農業(yè)發(fā)展趨勢及鄉村振興五大目標，如何建立正確的發(fā)展規劃及實(shí)施方案。

面對中國農業(yè)整體發(fā)展現狀，分析地方自身優(yōu)勢，找準并聚焦當地主打產(chǎn)業(yè)。

鄉村振興做到精準定位，制定 “一縣一品一特色”的發(fā)展戰略。

分析農業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)各種機遇和挑戰，政府和農企該如何搶占潛在消費者的心智？

面對年輕化的消費群體，鄉村振興如何順應第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時(shí)尚感的農產(chǎn)品的品牌形象？

如何做好鄉村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

地方政府如何深挖歷史文化，講好鄉村振興的品牌故事？

如何策劃一場(chǎng)有影響力的鄉村振興節日活動(dòng)？

面對同質(zhì)化競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境，如何實(shí)現農業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新？

如何有效使用電商與新媒體營(yíng)銷(xiāo)等工具快速推動(dòng)鄉村振興的發(fā)展？

如何通過(guò)多維度、差異化、系統化的方法和工具來(lái)實(shí)現鄉村振興產(chǎn)業(yè)升級？

面對傳統的價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)工具，幫助農企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來(lái)更大的銷(xiāo)售轉化。

品牌課程不只是學(xué)習，更重要的是幫助學(xué)員找出自身問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)講師二十年的實(shí)戰和成功案例分享給到更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農業(yè)發(fā)展現狀，通過(guò)他們的成功，可以給每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。

【課程收益】

了解中國農業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

學(xué)習最新的農業(yè)升級工具及方法

掌握鄉村振興的產(chǎn)業(yè)定位方法

學(xué)習如何講好鄉村振興品牌故事

學(xué)習如何精準地為農產(chǎn)品命名

學(xué)習如何打造鄉村振興的超級IP形象

學(xué)習如何打造符合年輕消費者的創(chuàng )新農產(chǎn)品

學(xué)習農產(chǎn)品“五感”解析法及實(shí)用工具

幫助農業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺(jué)錘”

了解地方農業(yè)區域品牌logo的設計法則

學(xué)習如何打造高端農產(chǎn)品包裝形象

學(xué)習鄉村振興的傳播實(shí)用工具

鄉村振興的節日活動(dòng)策劃及執行方法

學(xué)習最新、最有效的鄉村振興五大營(yíng)銷(xiāo)工具

分享數十個(gè)鄉村振興、產(chǎn)業(yè)升級的實(shí)戰案例

【課程特色】全部干貨；簡(jiǎn)單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰性強，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高

【課程對象】地方政府領(lǐng)導、鄉村振興辦負責人、農業(yè)局負責人、宣傳部負責人、電商辦負責人、市場(chǎng)監管部門(mén)負責人、中小企業(yè)局負責人、農業(yè)合作社負責人、企業(yè)董事長(cháng)、總裁、總經(jīng)理、市場(chǎng)負責人、營(yíng)銷(xiāo)負責人、品牌負責人等高管人員

【課程時(shí)間】8-10小時(shí)

【課程大綱】

第一篇章 鄉村振興時(shí)代背景與政策支持

一、鄉村振興的背景研究

1、脫貧攻堅成果鞏固與鄉村振興開(kāi)局

2、鄉村振興規劃背景

3、鄉村振興使命與價(jià)值分析

4、鄉村振興五大目標講解

5、鄉村振興的本質(zhì)分析

二、國家對鄉村振興戰略的政策支持

1、鄉村振興補貼重點(diǎn)項目介紹

2、項目資金申請流程介紹

第二篇章 鄉村振興具體執行方案

三、鄉村振興找準產(chǎn)業(yè)定位，打造“一縣一品一特色” 

1、中國農業(yè)市場(chǎng)調研與分析

2、鄉村振興產(chǎn)業(yè)定位方法

四、構建鄉村振興的基礎——產(chǎn)業(yè)振興

1、鄉村振興形象塑造

1)鄉村振興的品牌形象

2)順應新時(shí)代國貨潮流

3)打造鄉村振興超級符號

4)如何挖掘地方的優(yōu)勢，打造專(zhuān)屬視覺(jué)錘

5)打造鄉村振興超級IP與價(jià)值分析

2、鄉村振興與農產(chǎn)品創(chuàng )新

1)農產(chǎn)品品類(lèi)創(chuàng )新策略——產(chǎn)品變商品

2)做好農產(chǎn)品包裝，拒絕低價(jià)促銷(xiāo)

3)鄉村振興的有效傳播武器

4)我為家鄉代言——領(lǐng)導形象打造

5)SI系統設計的重要性（農產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、特色展廳等）

3、新時(shí)代的農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與傳播

1)鄉村振興傳播的成功秘訣

2)MOT農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成敗關(guān)鍵點(diǎn)

3)五大農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)秘籍

4)鄉村振興如何推動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售

5)新媒體助力鄉村振興發(fā)展

五、鄉村振興的靈魂——文化振興

1)地方歷史文化的挖掘

2)講好鄉村振興的故事

3)找準鄉村振興的文化載體

4)打造一場(chǎng)有影響力的地方節日活動(dòng)

5)鄉村振興之田園變主題樂(lè )園

6)鄉村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

六、鄉村振興的核心——人才振興

1)加強人才引進(jìn)——“離鄉變返鄉”

2)政府組織開(kāi)展職業(yè)技能培訓

3)加強學(xué)習意識，培養企業(yè)創(chuàng )新帶頭人

4)吸引專(zhuān)業(yè)機構人才助推地方產(chǎn)業(yè)振興

七、鄉村振興的保障——組織振興

1)加強基層黨組織建設

2)培養高素質(zhì)鄉村干部

3)打造強有力的鄉村振興“服務(wù)沖鋒隊”

4)積極發(fā)揮社會(huì )組織的重要性

八、鄉村振興的支撐點(diǎn)——生態(tài)振興

5)鄉村振興與綠色發(fā)展

6)因地制宜，打造特色產(chǎn)業(yè)

7)提高群眾生態(tài)素養，實(shí)現“綠富同興”

8)揚長(cháng)避短，堅持綠色低碳發(fā)展

九、做好鄉村振興總體規劃

1、鄉村振興整體規劃的意義

2、鄉村振興整體規劃八大融合

3、如何制定鄉村振興項目整體規劃

4、鄉村振興項目執行的關(guān)鍵點(diǎn)分析

5、做好鄉村振興“責任人與實(shí)干家”

第三篇章 鄉村振興資源整合

十、產(chǎn)業(yè)融合與資源整合

1、鄉村振興帶動(dòng)地方全產(chǎn)業(yè)融合

2、內部與外部資源配置

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七、長(cháng)白山人參、茶葉、咖啡、水餃、老鄉雞、農夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數十個(gè)案例分享。

工具：鄉村振興產(chǎn)業(yè)定位法則、消費者畫(huà)像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、鄉村振興命名七步法、鄉村振興故事傳播方法、鄉村振興超級符號、IP形象打造法則、農產(chǎn)品創(chuàng )新八大法則等。

呈現方式：現場(chǎng)診斷、課堂訓練并給出指導建議。